笑顔の時間を提供し続け、幸せを広げていきたいという思いを込めて、「幸せひろがる笑顔のチカラ」をテーマに、皆様の「スマイル」を募集しました（2010年5月応募受付開始）。リアルペコちゃん・ポコちゃんを決定するペコちゃん部門、ポコちゃん部門では、2,000名を超えるお子様からご応募をいただき、面接やWEBサイトでの審査投票を経て、最終審査に18名が残りました。また、「家族の笑顔の写真」を募集したファミリーフォト部門でも、2,000件を超えるご応募をいただき、審査を経て受賞作品を決定しました。

8月24日に池袋のサンシャインシティで開催した最終審査＆授賞式では、ペコちゃん部門、ポコちゃん部門の最終候補者が、審査員と大勢の報道陣を含む何百人という観客の前で、堂々と特技やペコちゃんダンスを披露し、自己アピールを行いました。また、同日ファミリーフォト部門最優秀賞の授賞式も行いました。

池袋の東京芸術劇場にて、創業100周年を記念して協賛した「ハートフルコンサート2010」（東京フィルハーモニー交響楽団主催）が開催されました。この催しは黒柳徹子さんをナビゲーターに「平和を願うコンサート」として毎年同日に開催され、幅広い世代から支持を受けています。今回は指揮者に久石譲さんをお迎えして、約2,000名のお客様にクラシック音楽や久石さんの作品をお楽しみいただきました。

永年のご愛顧への感謝と、お子様の健やかな成長への願いを込め、ペコちゃんがキャラバンカー「ペコちゃん号」で、幼稚園や保育園など14都道府県の児童施設70ヶ所を訪問しました。訪問先では園児と一緒にクイズ大会をしたり、「ペコちゃんの歌」に合わせて一緒に踊ったりと楽しい時間を過ごしました。訪問の際、ミルキーやペコちゃんジャンボぬいぐるみをプレゼントし、大変ご好評をいただきました。

また、キャラバン隊とは別に地域の皆様への感謝を込めて、不二家の店舗や工場近隣の約1,150施設にミルキーとペコちゃんジャンボぬいぐるみをお届けしました。

「ペコちゃんでいっぱい」をテーマにした書籍、「ペコちゃんワールド」（税込み2,835円）を発売しました。さまざまなペコちゃん人形やミルキーパッケージの変遷などを掲載しています。不二家ネットショップ「ファミリータウン」にて数量限定で販売中です。
在庫がなくなり次第、販売終了となります。

不二家ネットショップファミリータウン

幅広い年代に愛され続ける「ペコちゃん」の世界を共有していただける空間として、「銀座ペコちゃんミュージアム」を不二家銀座ビルで開催し、総来場者数はのべ2万人を超えました。オープニング初日はペコちゃんスマイルコンテストグランプリの高橋ジュリアちゃん、菅俊輔くんが1日館長を務め、イベントを盛り上げました。

歴代のペコちゃん人形やグッズ展示、「ペコちゃんの歌」のダンスイベント、ペコちゃんグッズや当ミュージアム限定ケーキの販売などを実施。またイベントの目玉として歌って踊れる「ペコちゃんロボット」も登場するなど、充実した内容でお客様をお迎えしました。